5 استراتيجيات لتطبيق تسويق المحتوى الرقمي؟

يساعدك تسويق المحتوى الرقمي على جذب انتباه جمهورك المستهدف، ويحدد عملية إشراكهم وإسعادهم، من خلال التسويق الصحيح للمحتوى، يمكنك جذب انتباه جمهورك، وزيادة التحويلات، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة الإيرادات.

وسواء كنت تبدأ استراتيجية جديدة لتسويق المحتوى أو ترغب في تحسين عملك الحالي، ستجد بالتأكيد نصيحة مفيدة في هذه المقالة.

تعريف تسويق المحتوى الرقمي وأهميته

ما هو تسويق المحتوى الرقمي؟

تسويق المحتوى الرقمي هو نوع من أنواع التسويق يهدف إلى تنشيط الجمهور المستهدف، وإنشاء رابط بين العلامة التجارية والمستهلك، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال المنصات عبر الإنترنت، من خلال الفيديو والصوت والنصوص والتصوير الفوتوغرافي والرسومات والرسوم البيانية.

ويمكّن تسويق المحتوى الرقمي المستهلك من المطالبة بالمنتج، في تسويق المحتوى الذي تم إنشاؤه بالاستراتيجية الصحيحة، تفهم العلامة التجارية الجمهور المستهدف وتخلق رابطًا عاطفيًا.

ويركز تسويق المحتوى الرقمي على جمهور مستهدف محدد مسبقًا، ويقدم مواد إعلامية على أساس الموضوعات ذات الاهتمام، ويقوم بإنشاء محتوى منتظم وعالي الجودة، ليجذب ويوجه انتباه الجماهير.

لماذا هو مهم؟

يعد تسويق المحتوى أداة مهمة للغاية من حيث ولاء العلامة التجارية، تثبت البيانات ذلك، حيث تُظهر الأبحاث أن “الشركات التي لها مدونات تحصل على 67٪ من العملاء المحتملين أكثر من الشركات الأخرى”.

هذا معدل جيد حقًا، فكر بنفسك، كعميل، ستستمر في التواصل مع العلامات التجارية التي تراها ذات قيمة والتي يمكنك حل مشاكلك معها، هذا يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

مع تسويق المحتوى بشكل صحيح، ويتم زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوعي، لذلك مع تسويق المحتوى، يزيد الوعي بالعلامة التجارية، باستخدام المحتوى المناسب، ويتم الوصول إلى الجمهور المستهدف المناسب، ويتم تشكيل ولاء المستهلك للعلامة التجارية، والجمهور المستهدف يتخذ الإجراءات.

ويعد تسويق المحتوى أكثر تكيفًا مع عادات المستهلك المتغيرة، ولا يتخذ مستهلكو الجيل الجديد على وجه الخصوص قرارًا بشأن منتج ما دون البحث عنه على الإنترنت، لا يمكن الوثوق بالمعلومات التي قدمها مستشارو المبيعات في المتاجر أو الإعلانات على الإنترنت، ولكنه يقرأ مقالات.

ويوفر الفرصة للوصول إلى المزيد من العملاء، خاصة للشركات العاملة على المستوى الوطني، فعادةً ما تكون الإعلانات التي تُعطى للصحف أو التلفزيون كوسائل إعلام تقليدية قصيرة العمر وتروق لعدد قليل جدًا من الناس، ومع ذلك، فإن المحتوى عالي الجودة الذي يتم تحميله على الإنترنت يستمر لسنوات ويساهم في المبيعات.

كيف يتم تسويق المحتوى الرقمي؟

لاستخدام تسويق المحتوى بشكل فعال، تحتاج إلى توفير المحتوى المناسب في كل مرحلة من مراحل دورة المبيعات، لهذا، هناك بعض النقاط التي يجب الانتباه إليها أولاً.

• حدد هدفك، إذا لم يكن لديك هدف، مهما كان ما تفعله، فأنت تطلق النار في الظلام.
• تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
• زيادة الإيرادات.
• زيادة التحويلات.
• تحسين الولاء للعلامة التجارية.
• زيادة مشاركة العملاء.
• كسب العملاء المحتملين.
• حدد جمهورك المستهدف، إذ يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالجمهور المستهدف، وحلل احتياجات جمهورك المستهدف وحدد احتياجاتهم.
• ثم حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك، فمؤشرات الأداء الرئيسية هي نقاط بيانات قابلة للقياس يمكنك استخدامها لقياس أدائك الفعلي مقابل هدفك.
• وحدد نوع المحتوى، وركز على مراحل دورة حياة العميل لمساعدتك على تضييق نطاق الأنواع المناسبة من المحتوى لجمهورك.
• وكن بسيطًا، في استخدم جمل بسيطة وصادقة وواضحة بدلاً من التعبير غير المباشر أثناء إنتاج المحتوى، مع إنتاج محتوى أصلي، إذ يمكنك إنتاج محتوى من موضوعات شائعة، ولكن تجنب إنشاء نفس المحتوى مثل منافسيك.
• والاستفادة من التحليل وإعداد التقارير، فبعد إنشاء المحتوى الخاص بك ونشره، قم بإنشاء خطط إستراتيجية للأمام وللخلف باستخدام التحليلات.
• يجب أن يركز المحتوى الخاص بك على أهم اهتمامات جمهورك المستهدف، تمنحك الكتابة عن نقاط الألم والتحديات والأسئلة أفضل فرصة للتفاعل معهم، ويجب أن يكون المحتوى التوعوي تعليميًا ونصائح إرشادية.
• كالمقالات ومنشورات المدونات والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والنشرات الإخبارية.
• يجب أن يقدم المحتوى مزيجًا من المعلومات المفيدة والتسويق، ويجب إعلام القارئ بالميزات أو الوظائف التي يجب البحث عنها وكيف تلبي الميزات المختلفة احتياجاتهم.
• ويلعب تسويق المحتوى أيضًا دورًا مهمًا عندما يكون العميل المحتمل قريبًا من الشراء.

5 استراتيجيات تسويق المحتوى الرقمي

1. وسائل التواصل الاجتماعي

هناك العديد من الأنظمة الأساسية التي يمكنك استخدامها (مثل: Facebook و Instagram و Pinterest و LinkedIn و Snapchat).

ولكل منها مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء المحتوى ومشاركته على سبيل المثال: الصور ومقاطع الفيديو الحية ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا، والقصص.

2. إنفوجرافيك

مع مزيج من العبارات والصور البسيطة والقصيرة، تعد الرسوم البيانية وسيلة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال، ويتيح لك تقديم صور رائعة، خاصة لمشاركة نتائج البحث.

3. المدونة

تعد المدونات نوع محتوى قويًا وترتبط أيضًا بأنواع أخرى من تسويق المحتوى الرقمي، من خلال مشاركة محتوى مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنك تساهم أيضًا في تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

والمحتوى هو جميع الأشياء التي تحتوي على الرسالة والعاطفة والفكر التي يُقصد نقلها إلى المستهلكين على الإنترنت، ويجب أن يكون هذا المحتوى على مستوى يمكن للمستهلكين استخدامه أو تنويرهم أو ترفيههم.

فالمحتوى الذي يمكن أن يستمر وتحديثه في بيئة الإنترنت حيث يتم تحميل ملايين المحتوى كل يوم مناسب لتسويق المحتوى.

ويعتبر تسويق المحتوى، أحد أهم مفاهيم التسويق الرقمي، والعامل الأكثر أهمية عند كثير من مستشاري التسويق، فلا مفر من نجاح الشركات التي يمكنها إنتاج ونشر محتوى يضيف قيمة للمستخدمين.

4. الفيديو

الكثير من المستهلكين يفضلون التعرف على منتج أو خدمة العلامة التجارية من خلال الفيديو، بالإضافة إلى ذلك، نعتقد أنه لا يوجد أحد لا يعرف أن Youtube، فهو ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد Google.

ويجب أن يكون هناك سبب وجيه لاستخدام هذا الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ومن أكثر الطرق فعالية لكيفية تسويق المحتوى الرقمي إنشاء محتوى ومقاطع فيديو سريعة الانتشار، إذ تعتبر مقاطع الفيديو الفيروسية فعالة للغاية.

وعليك أن تقدم معلومات مثيرة للاهتمام ومفيدة حقًا، ويجب أن تكون عملية وممتعة في نفس الوقت محتوى بهيج.

5. تحسين محركات البحث SEO

تساعد استراتيجية التسويق الرقمي المتخصصة في تحسين محركات البحث SEO (تحسين محركات البحث)، على:

• تصنيف مواقع الويب ومحتوى مواقع الويب لعملائها في مرتبة عالية في نتائج البحث.
• إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث.
• البحث عن الكلمة الرئيسية.
• تحديد ضوابط الموقع.
• وضع ضوابط الباك لينك.
• الاهتمام بمحتوى الموقع والمدونة.
• وتقييم البيانات الوصفية، والتحقق من جودة عنوان URL، وعلامات العنوان، والأوصاف التعريفية.
• وتحديد اللوائح لكبار المواقع المنافسة.

ختاما

تسويق المحتوى الرقمي هو عملية إنشاء وتوزيع الأصول الرقمية مثل منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والموجزات الفنية والحلول ومجموعة متنوعة من المحتويات الرقمية الأخرى لتقديم المعلومات إلى جمهورك.

ويعد تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لنجاح محرك البحث (SEO)، للترتيب في الجزء العلوي من نتائج البحث عبر الإنترنت، وتحتاج إلى إنشاء محتوى جذاب بجودة ومفصل حول صناعتك وعملك ورسالتك.

الأسئلة الشائعة